外电：花钱就能买到采访中国传媒各有价码

2012年4月6日星期五

外电：花钱就能买到采访中国传媒各有价码

【大纪元2012年04月06日讯】（大纪元记者吴英编译报导）中共虽然严加审查中国境内平面媒体及广电媒体有关政治敏感新闻的报导，但对传媒收费吹捧中西企业的新闻报导，却是睁一只眼、闭一只眼，任其贪赃枉法。中西企业要想在中国媒体露出，只要有钱就好办事，各媒体及代理商甚且公开展示价目表，兜揽生意。

据《纽约时报》报导，《君子》（Esquire）杂志中国版一页版面的价码是2万美元、中央电视台的新闻节目每分钟4千美元、而《工人日报》则是按字计算，每字约1美元。

如果坐在节目观众席上的企业老板，想在热门的新闻画面出现2次总计5秒的时间，要价5千美元，如果想要受访发表简短评论，15秒要价9千美元，若是独家专访10分钟，要价更高。

报导说，中共虽然明文禁止此类有广告之实的软性新闻或有偿新闻，但业内却无人不知这项买卖新闻的行规。西方企业及许多中国记者虽然不愿意讨论这个问题，但负责公关及广告的公司并不避讳谈论他们在这种交易所担任的角色。

全球最大的公关广告公司之一奥美公司（Ogilvy & Mahter）告诉《纽时》记者说，该公司的政策是要提醒客户不要涉及付费买新闻的行为，但坦承曾为了争取客户在中国传媒的新闻露出，支付中国媒体相关费用。另一名负责中国地区业务的经理表示，要在中国媒体的新闻画面或版面出现，有钱就好办事。

对于中国媒体普遍的买卖新闻的行为，中国社科院新闻研究员孙旭培说："今天在中国，腐败已经成为生活的一部份，但是如果发生在新闻界，腐败情形会更严重，因为人们已不相信中国媒体的新闻报导。"

《君子》杂志中国版表示，他们定期发布的软新闻，基本上都是伪装成新闻的广告，例如一则有关欧洲Bang＆Olufsen音响公司的报导，计5页，每页收费1万美元，付款人之一是购买Bang＆Olufsen公司产品的奥迪汽车制造商。不过奥迪公司在中国的发言人拒绝评论，而Bang＆Olufsen音响公司则否认此事。

报导指出，即便有些新闻并未涉及买卖交易，但仍有其他的不成文行规，包括招待中国传媒工作人员。

中国《21世纪经济报导》（21st Century Business Herald）最近专访法国酒商酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）公司总裁纳瓦夫（Christophe Navarre）的前提是，该公司必须同意负担9名记者参访该公司位于中国西部酒庄的机票钱、住宿费和伙食费。在那次的媒体参访团中，只有路透社替自己的记者负担各项费用。但酩悦轩尼诗公司与安排此事的公关公司均坚持，并未为了这篇专访报导付出任何费用。

当然，中国并不是唯一有这种"对价交换"问题的地方。欧洲、日本、菲律宾、拉丁美洲，乃至美国，都有许多企业会招待记者，以交换媒体的正面报导。但专家认为，这个问题在中国最为猖獗，这让在中国做生意的人很伤脑筋。

某上海投资商说，即便他的公司开发出治疗癌症的新药，如果没有承诺要给中国媒体记者大笔金额，这些记者绝不会出席新药发布记者会。

美国的跨国企业如果直接向中国记者、编辑或出版商付费买新闻，有可能违反美国"境外腐败行为法"（the Foreign Corrupt Practices Act，FCPA），因为在中国的媒体多是党营性质，受到中共的操控，因此依美国的FCPA规定，中国记者被视为中共官员。

在中国，花钱收买记者当然是犯法的，但中共很少执行相关的法规，只会偶尔提出不关痛痒的警告，没有人会放在心上。

（责任编辑：陈俊村）

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