习近平上台习酒热销 6亿广告费促香港上市

2012年11月17日星期六

习近平上台习酒热销 6亿广告费促香港上市

【大纪元2012年11月17日讯】由贵州茅台全资子公司习酒公司所生产的"习酒"，因与习近平同姓，销售成绩大好。因明年2月习酒将在香港H股上市，最近贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司再度斥资3亿拿下中共央视黄金时段广告。有市场人士称这种行为有些"过头"

习酒公司明年香港H股上市

据大陆媒体报导，在不久前习酒国营60周年纪念大会上，茅台集团董事长袁仁国公开表示，习酒将在今年实现30亿元目标的基础上，实现明年计划的50亿元目标，此外，明年2月习酒将在香港登上H股。

据中央社报导，习酒公司董事长张德芹日前也提出习酒"十二五"目标"力争酱香成品酒2万5000吨、浓香及其他香型1万2000吨，成品酒包装3000吨，实现销售收入80亿至100亿元。"他说，力争习酒2012年全年实现销售30亿元、争取到香港上市。

报导说，习酒去年销售额17.2亿元，年增57.55%，其中，重点战略品牌窖藏系列产品销售额5.4亿元，年增296.8%。

习酒砸下3亿元重金广告费

随着上市日期的临近，习酒开始逐渐加大在市场营销上的投入。有媒体报导，从《2012年央视黄金资源广告招标中标记录》中看到，习酒砸下3亿元的重金，再度获得2012年在央视广告黄金资源。习酒以此价格位列企业中标额第6位，在酒类企业中标额度中仅次于茅台和西凤。而2011年习酒就已斥资3.03亿元在央视购得黄金时段的广告资源。

习酒在各地的不少经销商看好习酒今年销售能有大幅成长，也加大在营销上的投入。一位习酒经销商15日对陆媒记者表示："我自己今年在当地市场就已经投了150万元，这还不包括和习酒公司合作的广告投入"。

一位习酒经销售商说，习酒今年还在大陆网站、报纸大做广告，甚至北京多条线路公共汽车上也做广告。

不过，市场有人士表示，习酒的市场行为有些"过头"。

习酒公司简介

贵州茅台集团习酒有限责任公司位于贵州遵义市习水县习酒镇的二郎滩，距茅台酒厂50公里。其前身为贵州省习水酒厂，始建于1952年。习水酒厂内有一股清澈甘冽的山泉，用这里山泉酿造美酒有独特的风味。习水酒厂1998年并入茅台，成为茅台集团的全资子公司。

习酒公司具有年产浓香型、酱香型两种优质白酒20《000多吨的生产能力。

据"华樽杯"中国酒类品牌价值评测结果表明，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司2010年的品牌价值为42.24亿元，在中国白酒企业中名列第21位，在贵州白酒企业中排在第2位。其主导产品习酒窖藏系列、金质习酒系列、五星习酒系列荣获纯粮固态发酵标志认证和中国驰名商标称号。

（责任编辑：李文慧）

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