中国人越来越寻求值得终身铭记的一场经历，而不仅仅是购买产品，比如去斯堪迪纳维亚半岛观看北极光。（MORIN/AFP/Getty Images)
最新研究显示，中国消费者品味和购物习惯正在发生剧变。消费者在遏制自己购买奢侈品的欲望，并把钱优先放到健康、家庭和经历上面。
根据金融时报旗下研究部门“投资参考”（FTCR）对1318名海外游客所做的民调，大批以自由行方式赴海外旅游的游客在购物习惯方面发生了显著改变，他们不再像以前那样喜欢购买昂贵物品，如奢侈手袋、珠宝和手表。
相反，他们对化妆品、衣服、鞋子、电子产品的支出比2015年增加。世界旅游业理事会上周说，中国游客在2015年在大陆以外花费2150亿美元，比2014年的1400亿美元上升53%。
FTCR说海外游客购买奢侈品减少的关键原因是，国内类似商品价格下降，以及跨境网上购物增加。
研究公司Mintel估计，从2010到2015年之间，跨境网上购物的复合年增长率为63%。它预测截至2020年，网上跨境购物将从去年的973亿美元增加到2220亿美元。
这种只需敲敲键盘就能购买海外产品的趋势因为中国消费者对优质产品的渴望而增强。麦肯锡研究公司发现，中国消费者强烈希望提高他们购买的化妆品、酒类、牛奶、洗发水、大米和新鲜农产品的质量。
另外一个类似的趋势是，中国消费者越来越厌恶不健康或有害的产品。麦肯锡在2015年末调查了44个城市的1万名消费者，发现碳酸饮料、口香糖、冰淇淋和西式快餐的受欢迎程度都比2012年下降。
光明乳业推出的莫斯利安酸奶使用来自保加利亚长寿村的活性菌种，它在中国的销售火爆，代表着中国人转向健康饮食的趋势。类似的例子还有，中国人花高价购买特种茶，泰国茉莉香米需求强劲。
此外，中国人越来越寻求值得终身铭记的一场经历，而不仅仅是购买产品。一家专营海外旅行的在线旅游中介公司首席运营官王洋告诉FTCR，他们的客户去意大利看歌剧，去斯堪的纳维亚半岛观看北极光，去巴黎的米其林星级餐厅吃大餐。
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