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奢侈品公司已经捱了好几年苦日子了。瑞士历峰集团首席执行官理察?乐皮欧谈及一系列不利因素说，北京在2012年启动反腐运动，打击豪华馈赠，导致奢侈品的销售开始受到冲击。自从那之后，一系列宏观经济和地缘政治问题，从商品价格下跌到恐怖主义袭击，都打消了全球奢侈品消费者的胃口。
《华尔街日报》报导说，现在，奢侈品行业在重新设定它的长期展望。贝恩咨询公司预计从2017年到2020年之间的年增长将是2-3%，相比之下，在2015年之前的二十年里，平均年增长是6%。
但是贝恩指出，它的增长预测高度依赖于中国市场的持续增长，而后者无法得到保证。
最明显的先例是日本。在1996年之前的十年里，日本奢侈品消费翻了两番。但是在那之后，奢侈品消费下降了三分之一。除了经济增长疲软的因素，炫富也让位于更微妙的时尚潮流。
中国现在的情形类似。你可以称之为“闪亮王朝”的结束。
中国消费者的兴趣似乎从最昂贵的宝石手表转向更简洁的款式。部分原因是，他们买了是给自己戴而不是用于贿赂。这个趋势也暗示更清醒的品味，尽管这意味着制造商的利润率下降。
此外，巴克莱报告说，中国顾客对小众品牌的需求增加，并且常常跟风部落格和社交媒体上的评论。在这样一个时尚意识增强的环境下，欧洲大品牌将面临更激烈的竞争。
最后，中国游客开始强调体验豪华酒店和米其林餐厅，而不仅仅是购物。这一点很重要，因为大约70%的中国人购买奢侈品的地点是在大陆之外。在金融危机之后，中国人蜂拥到免税购物的香港和澳门，最近又开始转向日本。
奢侈品集团的真正风险可能不是经济放缓，而是中国人不断演变的品味。
来源：大纪元 责任编辑：高静
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