中国虽然是世界最大的商品出口国，但其商品品牌仍难以在国际市场占有一席之地。(AFP PHOTO / AFP PHOTO / STR)
中国虽然是世界最大的商品出口国，但其商品品牌仍难以在国际市场占有一席之地。
根据尼尔森（Nielsen ratings）和亚洲运动（Campaign Asia）杂志近日发布的共同研究显示，在“亚洲千大品牌”（1000 brands in Asia）排行榜中，没有一家中国企业能入选百大之列；即使在中国境内，也只有一家中国企业能跻身十大品牌。中国消费者更热衷于选择日本、韩国和美国品牌的产品。
海麦克托品牌传媒（Haymarket Brand Media）品牌主管希尔克（Atifa Silk）接受“美国之音”采访时表示，如果中国真想成为全球赢家，就需要建立信任并且采取树立品牌的长期策略。
中国除了要重新审视其营销策略以吸引本土市场之外的消费者外，希尔克说中国还必须要“持续地、有意识地解决食品安全和质量管理等问题，以在地区或国际市场中竞争。”
Web-Presence-In-China咨询公司发展与合作联络专员贝恩特（Angela Bainter）认为，消费者信任绝对是提升中国零售与消费商品品牌的关键因素。
贝恩特例举化妆品说明中国消费者对品牌的认知，她说：“中国的高端消费者倾向更信任国际品牌，他们认为国际品牌的产品质量更好、更值得信任，因此他们喜欢去日本或韩国购物，并把这些外国品牌的产品带回国内。”
总部在伦敦的品牌指南（Brand Directory）最近进行的全球品牌排名调查，中国企业中仅“中国移动”（China Mobile）挤进前十大，名列第九，而且只有少数几家中国企业入选百大品牌。
品牌指南高级主管黑格（Robert Haigh）表示，中国企业品牌落后的主要原因是品牌实力差，主要来自消费者对中国商品的观感较差。
另外，中共在西方世界的形象不佳，也影响中国品牌的提升。黑格举德国和意大利的例子，德国品牌向以高效产品闻名，而意大利的时尚品牌也深受大众喜爱，因为意大利的形象就是一个热爱时尚的国家。
黑格说：“国家形象好可以帮助该国商品在国际间建立品牌，然而中国商品通常在这方面没有得到多大的帮忙。”
根据黑格的观察，北京当局干涉敏感电信以及其它设备的制造，阻碍了华为等公司在美国和其它国家的拓展业务。
中国企业需要在营销和品牌构建的策略上投入更多，才能在本土和国际市场上拥有较好的表现。
来源：大纪元 责任编辑：李缘
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