习近平、彭丽媛夫妇2017年首次出访，一个“神秘”微博账号进行“实时报导”，它发布的消息比中共央媒更早，更接近新闻现场。习近平上台以来，成立多家网络新媒体，和江派刘云山主管的中宣部争夺话语权。
微博账号“随媛札记”图片报道领先新华社
2017年1月15日，习近平与夫人彭丽媛抵达瑞士联邦，开始2017年的首次国事访问。
澎湃新闻报导，此次习近平出访，除了几大央媒报导外，一个“神秘”微博账号也同时进行“实时报导”，因此该账号进入了公众视野。
这个微博账号是“随媛札记”，其注册时间为“2016年6月14日”，首条微博发布于2016年6月17日21时16分，截至2017年1月17日拥有粉丝数超37万。
除了与习近平、彭丽媛有关的内容外，“随媛札记”目前基本不发布或转发其它信息。截至2017年1月16日，“随媛札记”注册近7个月，发布微博112条。
在此次习近平、彭丽媛夫妇出访瑞士期间，“随媛札记”一同参与了报导。提供了更接近新闻现场的信息。
央媒新华网1月15日20时54分发布了《习近平抵达苏黎世开始对瑞士联邦进行国事访问》的文字报导。6个多小时后，1月16日3时24分，新华社发布了相关图片报导。
而“随媛札记”在1月15日22时7分便发布了首条习近平出访微博，同时配发了6张习近平夫妇抵达瑞士时的现场照片，其中包括多张近距离取景照片，几乎与新华社发布的图片完全不同。而微博定位信息则显示发布于“瑞士．苏黎世”。
约半小时后，1月15日22时44分，“随媛札记”再度发微博，并同时配发彭丽媛抵达伯尔尼车站与小朋友在一起及小朋友演唱《哈利路亚》的秒拍视频。此次微博定位信息显示发布于“瑞士．伯尔尼”。
而新华社在1月16日3时41分发布的文字报导中才披露了上述信息。
1月16日零时47分，“随媛札记”更新微博：“#签字瞬间#伯尔尼，联邦大厦，在出席瑞士联邦委员会全体委员集体举行的迎接仪式后，还有个流程：贵宾簿上签名。”还同时配发了习近平和彭丽媛分别签名的现场照片。
而新华社的官方报导只提了瑞士联邦委员会全体委员的迎接仪式，并未具体报导上述签名仪式。
五大中央级党媒设新媒体，争夺话语权
2016年7月14日，据中共中央党校主办的《学习时报》报导，中央党校报刊社召开学习习近平“七一”讲话精神座谈会，邀请中宣部党建杂志社“习语”、人民日报海外版“学习小组”、人民日报“学习大国”、新华社“学习进行时”、光明日报“学习时刻”等五家新媒体负责人参加座谈。
中宣部旗下的这个五大央媒设立的新媒体，专门报导习近平的讲话及活动。这些新媒体的成立与习当局清洗文宣系统同步进行，近年来已频频发表敏感言论替习释放政治信号。
2014年8月18日，习近平主持中央深化改革领导小组（“深改小组”）第4次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。会上习提出要打造一批新型主流媒体来争夺话语权。
2016年10月13日，习近平通过人民日报旗下的“学习小组”微博和微信平台发表长篇自述《独家|习近平自述：我的文学情缘》，被认为是在向外界透露“学习小组”的习阵营背景。
2014年11月14日上线的微信公众号“学习大国”发布了独家猛料。该公众号上线当天，恰逢时任美国总统奥巴马到访北京，“学习大国”发布了《习奥瀛台夜话全记录》、《12日习奥会细节独家揭秘》两篇文章。这被视为是习近平利用“新媒体”来掌握话语权的动作。
此外，“学习粉丝团”也是一个曾因为快速、准确发布习近平国内考察行程而闻名的微博账号。自2012年11月起，该微博一直发布关于习近平的新闻信息。微博中发了不少只有在近距离才能拍到的照片，且发照迅速度，很多时候比中央媒体还快。
阿波罗网于飞报道
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