9月12日星期二，苹果公司在加州新总部举行新品发布会，揭晓最新款iPhone X、Apple Watch和Apple TV，吸引全球投资者和消费者的眼球。苹果发布会成为万众瞩目的国际性大事件。
据悉这次发布会可称为苹果史上的最隆重之举，发布会也同时是苹果耗资50亿美元打造的新园区启用典礼。新总部的外观俯瞰像一艘宇宙飞船，发布会在一栋圆柱形玻璃建筑内的“乔布斯”剧场（Steve Jobs Theater）举行。“乔布斯”剧场位于新总部内的一座小山上，里面有上千个座位。
和十年前史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）推出首款iPhone的发布会不同的是，今天是蒂姆•库克（Tim Cook）站在舞台上发布苹果新品，相同的是，这次苹果发布会的明星依然是iPhone。
苹果预计将公布全新的iPhone重新设计版本，还将发布更新的Apple TV、Apple Watch、iOS和MacOS的发行日期以及HomePod更多的详细信息，下面的直播为美西时间。
11:19am
iPhoneX来了！银色和灰色，没有金色。另外一个特点：没有Home Button。
苹果首款“全屏幕”手机，正反面双玻璃结构，不锈钢中框，银色、灰色两种配色，超视网膜显示屏，5.8英寸，2436-1125分辨率，458ppi，OLED屏幕技术
直接点击屏幕即可唤醒屏幕
向上滑进入主屏幕
Face ID面部解锁
无论如何打扮，Face ID都能认出你。
深度学习+神经网络
在安全性方面，Face ID可以防止通过面具作假，从而保护个人隐私。面容数据在设备本身中进行保护，不会上传到服务器。
两个版本、售价999美元起、10.27预定11.3发售
10:54am
要发新iPhone了！
每一代iPhone都带来一些进步的改变，iPhone8和 iPhone8 Plus来了！全新的金色！采用双玻璃结构，尺寸不变
两个性能芯片，两个性能核心，四个高性能核心
人像照相模式：机器学习算法可以根据环境光源选择适合的光照模式
视频编码器，对4K进行实时优化，1080P240fps，4K60fps
AR体验来了！AR游戏可以利用真实世界场景俯览整个游戏，当接近战场是音量也会提高，这会带来更真实的游戏立体感。
iPhone8支持无线充电，在咖啡馆餐厅或者汽车里，都有可以支持无线充电的场景。Qi无线充电标准
苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller登上舞台，介绍iPhone8产品。iPhone8售价起家699美元，iPhone8 Plus起价799美元。
他说，这两款手机是“一个巨大的进步”，具有智能手机中功能最强大、最聪明的芯片A11仿生芯片！具有六核：2核高性能，4个功率高，比A10快70%。iPhone8 Plus具有两个12MP摄像头。
颜色：金色，银色和灰色。新款iPhone新的扬声器声音提高了25％。
除了玻璃的机身后背，这款手机看起来以前的型号很相似，Schiller说这是能放在电话里的最耐用的玻璃。
新款iPhone上的游戏效果非常逼真，“你不是在控制游戏，而是置身于游戏之中”。
10:42am
库克开始介绍Apple TV4k。
下一次的转折点在于最逼真的视觉效果。Apple TV4K首先是在影像方面的提升，支持HDR颜色细节进一步提升。
在现场苹果展示了电影蜘蛛侠的播放效果。采用A10X芯片，运行最新的tvOS系统。
与内容供应商合作，影片价格与HD版本一致，并自动免费升级到4K HDR版本。
Apple TV4K采用A10X芯片，运行最新的tvOS系统。首先是在影像方面的提升，支持HDR颜色细节进一步提升。在现场苹果展示了电影蜘蛛侠的播放效果，通过与内容供应商合作，影片价格与HD版本一致，并自动免费升级到4K HDR版本。加入体育、新闻直播，新增独立体育标签更具用户个人喜好进行推荐。在iPhone或者iPad上，同样可以使用tv App应用。
Apple TV第三方优秀游戏开发者介绍全新的社交游戏Sky
10:30am
Apple Watch SERIES3新增各种表带颜色样式，继续与爱马仕合作推出限定版本，并在白色陶瓷版的基础上推出黑色版本。
Apple Watch SERIES3采用双核处理器，搭载新的Wi-Fi芯片省电50%。事实上，最大挑战在于加入蜂窝网络，手表的显示屏本身就是天线的一部分，并且采用电子SIM卡可以直接通过手表打电话。然而这一切之后，Apple Watch表壳的大小基本没有变化。
Apple Watch SERIES3增加Cellular功能，即使不带iPhone也可以独立工作。例如随时随地发送信息、在地图上寻找坐标、或者使用微信通话。以及独立的音乐播放，存储量高达四千万首歌曲。
Apple Watch除了增强健身监测功能，还能够与健身房的设备同步数据。Apple Watch将加强心率信息的显示，如果心率突然升高手表会推送提醒。Apple Heart Study与斯坦福医学院合作，通过分析用户心率数据发现潜在问题。9月19日Apple Watch的用户即可体验到。
10:20am
库克开始介绍今天苹果发布会的第一款产品：Apple Watch。他首先播放了一个视频，很多Apple Watch客户赞不绝口。
10:10am
苹果零售和网上商店高级副总裁Angela Ahrendts走上舞台进行介绍。她说最新的苹果旗舰店将于10月20日在芝加哥开张。
10:01am
蒂姆•库克表达了对乔布斯的怀念，介绍了新的“乔布斯”剧场，并向遭受飓风危害的人们表示同情。
10:00am
苹果发布会正式开始。
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