电商崛起、外国业者竞争及品牌光环不再，近年来中国多家知名的服饰、鞋类品牌倒闭或陷入营运危机，最新一起就是曾有「牛仔裤之王」称号、被喻为「九○年代国民潮牌」的真维斯（JEANSWEST），该公司从二○一三年以来，已在中国裁员六千人，关闭一三○○家门市，澳洲分公司最近更进入破产清算程序。
真维斯成立于一九七二年，原本是澳洲品牌，一九八○年代香港商人杨钊、杨勋兄弟创办的旭日制衣厂开始为其代工，后来反客为主，一九九○年透过所成立的旭日集团收购真维斯，一九九三年在上海开设第一家门市，因迎合一九八○、九○年代出生的中国年轻消费者的需求，得以迅速在中国各大城市的商业街设立门市。
二○一二年真维斯在中国门市达二八○○家的高峰，并陆续打入越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉和中东市场，更趁二○一三年中国电影「小时代」走红之际，邀请片中台籍女主角郭采洁代言产品，创造时尚话题，拉抬公司业绩，该年营收来到约五十亿港元的新高。
然而，急速扩张后，真维斯营运开始走下坡，二○一三年以来已在中国裁员六千人，关闭一三○○家门市，营收降至不到十六亿港元，暴跌六十五％以上；其澳洲分公司一月中进入破产清算程序，一四六家门市即将关门，一千名员工也面临失业风险。真维斯创办人诺伍德（Alister Norwood）表示：「近年来，真维斯明显丧失市场方向，对核心消费群失去了吸引力，真维斯的衣服卖得太杂，有童装、甚至孕妇装，完全没有引领时尚。」
此外，平价服饰品牌优衣库（Uniqlo）、ＧＡＰ、H&M、Zara等外国业者进入中国市场，加上淘宝等电商平台崛起，消费者可以更轻松的方式购买服饰、鞋子，使得真维斯难以竞争，业绩一落千丈。
来源：自由时报
原文链接：不敌电商 牛仔裤之王中国裁6000人 - 中国新闻
没有评论:
发表评论