作者： 九边
这两天瑞典关闭了最后一所孔子学院，按理说大家多多少少有点悲哀，不过奇葩的是这次却激起了网友的一致好评，上次这么有共识，还是美国驱逐了中共十家新闻机构，中共也驱逐了10家美国新闻机构，网友们说美国损失了二十家美国机构（那些中共机构在美国也没干啥活，所以网友调侃他们）。
这两天瑞典关闭了最后一所孔子学院，按理说大家多多少少有点悲哀，不过奇葩的是这次却激起了网友的一致好评，上次这么有共识，还是美国驱逐了中共十家新闻机构，中共也驱逐了10家美国新闻机构，网友们说美国损失了二十家美国机构（那些中共机构在美国也没干啥活，所以网友调侃他们）。
马前卒的“睡前消息”评价说：瑞典发泄了不满，中国人民省了钱，某些驻外人员不得不找个正经工作，我们都有光明的前途。
越来越多的人终于认识到了，中国过去几十年的文化输出战略基本算是走到头了。
只不过，这次走到头并不是坏事，反而是一件好事，我们慢慢道来。
1
什么样的文化输出才是真输出
以前一直有个说法，说那个美国队长爽片不就是抗日神剧吗？为啥大家都批评抗日神剧，却没人数落美国队长呢？
也不难理解，因为抗战中的中国真实给人的形象确实不是“抗日神剧”那样的，而美国基本配得上“美国队长”的形象。
这个说起来有点丧气，不过事实确实如此，抗战八年，日本在中国几乎达成了所有战略目标，甚至在日本签字投降前一天，日本还攻下了两座县城。
无论是蒋委员长的队伍，还是毛教员的队伍，都没法形成对日军的碾压态势，甚至都没法组织决定性的围歼战，也不难理解，国军士兵每人十发子弹，大部分是拉来的壮丁，基本没训练，连口令都没弄明白就去参战。
毛教员这边素质还不错(八路一直在搞培训，抗战中的八路军后来都成了解放军的干部架子)，不过经常每个士兵只有三发子弹（平型关战役很多士兵就是三发子弹），怎么打，拿啥打？
再看看美国，尽管也达不到碾压德军的优势，但气势很到位，排山倒海般的坦克洪流，遮天蔽日的轰炸机群，海上一眼望不到边的战舰群，一次炮舰齐轰能把半个小岛打成炼狱火海，此外盟军不仅是美国人，还带着一群小伙伴，什么法国流亡兵团，阿尔及利亚兵团，自由波兰残部，英国剩下的那点陆军，印度来的阿三，锡克人，加拿大人，澳大利亚人等等，声势已经非常到位了。
而且德国此时基本已经山穷水尽，到了1944年诺曼底登陆，德军几乎所有精锐军团已经全部葬送在了跟苏联的战争中，在诺曼底防御盟军登陆的，大部分都不是德国人，而是被强行编入德军的捷克人，匈牙利人，还有个别韩国人。
德国的坦克已经基本全部葬送在库尔斯克和巴格拉季昂战役，德国的飞行员也不剩多少了，整个诺曼底登陆德国只起飞了三架飞机。盟军登陆后一度被德国精锐的党卫军干了一下，后来废了大劲击败对方，才发现这支党卫军是一群孩子，可见德国当时成啥样了。大家可以看看布拉德皮特演的那个《狂怒》，抵抗美军的德国军队不少都是些老人孩子，往往一支部队里，只有一个成年人。
不管咋样，盟军的气势已经赢了，就跟电影里的美国队长的形象一样，高大威猛，气势如虹，把德国的老弱病残打的抱头鼠窜，大快人心，或者像布拉德皮特一样，理个飞机头去干纳粹。
两者一对比，横店把抗日军民刻画成“人均美国队长”，好意思吗？别说外人了，我们自己看着都尴尬，而且这也不是在宣传，这是在丑化我抗日军民。
孔子学院这玩意，深层次里讲，跟抗日神剧差不多，用力太猛，缺乏巧劲，搞来搞去，最后不仅国外的人看着不爽，连我们自己人都看着不爽。
这个世界的本质还是一个强者文化。
在中国古代最灿烂的那时候，中国的丝绸和瓷器是这个星球上最酷的东西，在全世界被追捧；罗马元老院的上班制服就是丝绸做的。
然后中世纪奥斯曼帝国崛起，突厥人的爱好成了真时尚，比如奥斯曼帝国最爱郁金香。奥斯曼巅峰时期，就叫“郁金香时代”。
突厥人的上层出门胸前都戴着一朵郁金香，被到处跑运输的荷兰人看到了，拿回几朵到荷兰，荷兰上层贵族也有模有样学别人插郁金香，随后引发英法荷兰郁金香狂热，还给经济学贡献了一个词，叫“Tulip mania（郁金香热）”，表达的就是经济泡沫。
后来法国崛起，巴黎从那时候成了世界时尚之都，法语成了欧陆上最酷的语言，英国上层一度用的是法语，俄国贵族也在用法语，只有农民和仆人采用本地语言，整个欧陆都在学法国。
再后来英国成为世界强权，尽管英国人应该是全世界品味最差的民族，既不会吃也没啥好玩的，不过英国人的服饰成了现在的西装，英国外交官那副奇怪的造型现在日本内阁还在模仿。
现在大家使劲硬想，也想不出来英国人到底有啥特别的文化什么的，不过英国全盛时期，英国的一切都被大家模仿。甚至在第一次世界大战前夕，英德剑拔弩张，大战一触即发，德国当时驻英国大使，一个叫利西诺夫斯基亲王的人，这人是百分百的普鲁士贵族，德皇的表弟，这人也是个“英粉”，不仅他，整个德国上层基本都会说英语，包括德国首相和德国海军大臣等人，我摘一段《八月炮火》中的话，大家感受下德国上层有多亲英：利希诺夫斯基亲王不仅在举止上，而且在内心世界也是一个诚挚的亲英派。
他是决心到伦敦来使自己、使祖国都博得英国人的欢心的。英国社会是个恣情乡间欢度周末的社会。
对这位大使来说，最大的悲剧莫过于生我育我之邦和我所钟爱之邦发生战争，所以他抓住一切时机避免两国兵戎相见。
多魔幻，德国亲王是个精神英国人，多像我们现在不少人对美国文化的无脑崇拜，觉得美国的一切都是对的（这句话不否定美国确实有很多东西是对的），其中不乏很多高层人物。
最后一个上台的应该是美国人了，美国人在很长一段时间里，被欧洲人给鄙视惨了，在欧洲人眼里，美国人就是一群土炮，暴发户，没品位，美国人既没有艺术家也没有小说家，美国画家画出来的东西都是鬼话狐，美国人的高楼大厦都是美国人内心“阳具崇拜”的外在体现，体现了美国人的自卑和过度补偿。
美国人也因为这事自卑不已，在很长时间里，美国的大亨们一定要到欧洲娶个破落贵族来充充门面，大家看过那个《泰坦尼克号》吧，那个女主角就是要去美国嫁给一个有钱人，尽管她们家要破产了。破产贵族和美国富人的联姻在当时非常时髦。
电影里说露丝脖子上那块“海洋之心”，经历过法王路易十四，奥斯曼苏丹穆罕默德二世，现在跑美国富豪那里去了，分明是在暗示旧大陆的霸权正在向北美转移。
不过尽管泰坦尼克号那会儿美国人还比较自卑，但美国人的自信心很快就被充值了，因为第二次世界大战开打了嘛，欧洲被炸了个稀巴烂，美国大兵带来的罐头香烟威士忌都成了硬通货，往往一包烟就可以换一副名画，一块巧克力就可以换一个大姑娘，从那以后，美国人不自卑了，欧洲人也不再瞧不起美国了。
随后乘着电影工业的东风，美国人像模像样竟然输出文化了，到了苏联解体，愈发自信，奥巴马时期达到巅峰，对外输出价值观，然后把好几个国家输出成了废墟。
比较有意思的是日本，上世纪日本经济高歌猛进，伴随着经济的扩张，日本文化也异军突起，通过漫画，汽车，动画片，主题酒吧等疯狂扩张，尤其是索尼和任天堂，简直就是日本文化扩张的“东印度公司”，也在全世界攻城略地。现在的小伙伴可能感觉不像我们这代人强烈，十几年前，索尼那就是信仰，那时候没苹果啥事。
不过我们刚才说了，文化这东西跟国力强相关，日本文化强势崛起，在美国主要是汽车和寿司，在欧洲就没啥吸引力。日本文化产品杀伤力最大的地方，无疑是在中国，全世界喜欢日本的人有不少，但是真把日本那个小岛国当精神家园的，只有部分中国人了。
比较逗的是“韩流”，是个“低配版”的日本模式。韩国在上世纪进入强国俱乐部之后，也发起了一系列的文化输出，也有模有样，不过对西方影响很小，西方一直也看不上韩国。韩国主要是针对那时候比它穷的国家，中国，俄罗斯，外蒙古什么的。现在中国国力赶了上来，“韩流”少了很多，不过在蒙古国这种落后国家，韩国依旧有很强的吸引力。
可见文化这东西，有点像水，国力有点像山，如果山高，水才会从山上流下来，浇在下边的人的头上，而且他们心甘情愿被浇。
所以，文化输出是强大的结果而不是原因。
中国现在明显就有这个问题，国力上尽管有点起色，不过发展的有点快，以至于大家都接受不了，甚至没反应过来，潜意识里觉得中国还是二十年前那个破落户。
这就像网上最近时髦的那个“入关论”，在女真人入关前，女真人的所有东西都是垃圾，都没法入明朝大儒的眼。等到满清入关，明朝大儒雨天跪在路边迎接。
中国自比女真人不合适，不过这个例子感觉还是很贴切。
中美交往够多吧？美国还有几百万华裔，可是美国人对中国的理解依旧停留在中国跟印度差不多，大家想想印度在中国是一个什么形象，就知道美国人怎么理解中国了。说白了，还是不care，要不是川大爷一天发160条推特狂数落中国，强调中国的威胁，美国人说不定还以为中国yi是个大农村。
2
文化输出的正确姿势
那啥样的文化输出才是真输出呢？
第一条我们不多说，发展硬实力是第一步。那种感觉就好像一个非常有才华的人，如果他还挺有钱，大家会觉得他简直就是人生赢家。如果他没钱，大家就会觉得他是个真low逼，成天干些没卵用的事，穷酸。
我知道这么看待问题很肤浅，不过你不得不承认，这就是这个世界的共识性逻辑，硬实力永远是第一位的，没人有时间去研究loser到底有什么文化。发展是所有问题的解决方案，如果某个问题发展都解决不了，其他解决方案就别想了。
所以接下来发展依旧是第一要务，这个依赖大家的一起努力，不要搞内讧，不要搞自断手足的事。
但是在硬实力发展起来之前应该怎么做呢？
也不复杂，看看那些成功案例就行了，最明显的是日本，日本怎么向海外输出文化的？
对，让别人花钱买他们的文化产品。你白送的东西在别人眼里大概率是垃圾，你得包装成他们愿意花钱的商品。
这就有个再创造过程，你不可能原汁原味把古代的那些东西拿给全世界人民看，那些玩意连你自己都不想看你给别人看？
最明显的就是日本人重新“创造”了他们几乎所有的东西。
大家现在玩《只狼》，里边的正派忠肝义胆的武士形象是这样的：
但是历史上真实的日本武士是这样的：
这特么悬殊是不是有点大？
日本人就很精明，对外宣传的时候，故意做了商业化修改，第二张那个秃头造型，估计他们自己都看吐了，所以出现的时候，往往不是什么好人。在游戏《只狼》里，反派都是第二张图里的那个形象，一看就欠砍一刀。
而且把忍者做成这样：
咱们不说别的，日本人的眼睛有那么大？发型有那么飘逸？都没有，显然都得重新创作。
还有那个寿司，这玩意最早的形态跟切糕差不多，叫“箱寿司”，而且中间有一段时间个头有拳头那么大，是给体力工人补充体力的，类似“咸鱼拌饭”。后来通过商业化，不断改良，不断调整，改成了现在晶莹剔透那个造型，卖相越来越好，然后卖到了全世界：
其实大家应该也有感触，中国在海外最成功的IP应该就是功夫了。
为啥老外喜欢中国功夫？难道是中国功夫真的有什么实战价值吗？还是在什么国际擂台赛上中国功夫惊艳出厂，让大家眼前一亮？
都不是，这玩意主要是靠李小龙和《卧虎藏龙》打出来的，也是商业活动获得巨大成功后的结果，大家看《复仇者联盟》和《钢铁侠》也能看到，里边的小罗伯特唐尼明显是一个李小龙粉，下图那个姿势就是李小龙的起手势。
现在海外的“咏春热”，也跟李小龙强相关，他一个人打出来了一个小细分行业。尽管李小龙自己也对咏春进行了大幅的改动，属于“修正主义咏春拳”。不过名声是打出去了，而且搞出来好几个衍生IP，比如他师父叶问，以及美国很多私人武馆。
多说一句，《叶问》在国外名声还不错，有不少粉丝，外网上搜索“ip man”（叶问在粤语里发音是“伊曼”，英文就是yip man，慢慢就成了ip man了），就能看到叶问相关的内容，不少美国人表示看完叶问他们也想去做广东人。
至于咏春的实战价值，这个话题就不聊了，只要一聊就引战，一伙人说没啥卵用，另一伙人说你不懂就别说，大概就是这样。
说了这么多，其实就是想说一件事，如果你想去海外推广中国文化，你的目标应该是生产那些别人愿意花钱看的东西，或者像追剧一样花大量额外休息时间去看的东西，只有他们付出了什么，他们才会珍视，才会到处跟别人推，产品才会有裂变式的进展。
当然了，有些东西需要依赖强大的国家实力和话语体系来支持，比如《复仇者联盟》和《星球大战》这种巨傻逼的电影（我也没少看妇联，不过不得不承认那玩意巨傻逼，儿童智力水平的大片，如果这个都不承认的话，可能智商也就那样了，判断能力没了），依旧能推广到全世界。如果土耳其人做出一部《妇联》来，大家还这么积极吗？保卫地球，拯救宇宙中一半的人，轮的上你土耳其人？
不过土耳其人保卫地球大家不买账，但是他们依旧可以做出高水平的作品来，吸引粉丝无数，比如《骑马与砍杀》，这个巨火的游戏就是土耳其的一个夫妻店搞出来的，得到了全世界玩家的一致好评，里边偷摸加了一堆他们土耳其元素，也算是偷摸文化输出了。
总之吧，要宣传文化，到最后绕来绕去，都得把文化做成商品出去卖，游戏，小说，电影，漫画，这样不喜欢的人就不会买，也就没那么多破事哔哔，喜欢的人买了自然还会买，而且到处帮忙吹牛逼，带来额外的流量。
3
尾声
说了这么多，把最关键的两个问题留在文末了:所有的文化输出，本质都是文化溢出。
这句话啥意思呢？
先说一个别的事，大家知道“头条系”的算法吧？类似一个个的流量池，先把你的作品在一个小流量池里分发，如果效果好就放到更大的流量池里，反复迭代。
文化输出也是这样，全世界几乎所有的文化输出，都是在自己国家内部的反复竞争中成为爆款，然后别的国家的人或者组织主动引入，就完成了一轮文化的输出。比如李子柒，她就是先在中文网上火了，然后火到国外去了，不过不少美国人看了那个视频还跟我说，本来以为你们中国是个大工厂，没想到还是个大农村。后续还得多来这么几个博主，对冲下。
类似的还有美剧，早期美剧根本没想讨好外国人，但是作品水平很高，美国的外国留学生主动组织起来翻译成本国语言，这样美剧就被输出了，这两年美剧水平越来越差，老粉已经基本都脱粉了，但是惯性还在那里维持。
其他东西也一样，先在本地市场扩散，然后再向外扩散。这就要求内部有个繁荣的市场，满足自己老百姓的复杂的需求和口味，然后水平越来越高，时间到了自然会向外扩散。
孔子学院为啥搞了这么些年，效果这么差呢？一个关键原因就是它不是市场竞争出来的产物，缺乏对用户需求的那种精细把握，一直都是那老三样，太极，扇子舞，包饺子，不知道他们自己烦不烦。
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