电子商务未弥补实体店损失 Nike上季意外亏损(图)

2020年6月26日星期五

彭博资讯报导，吹嘘疫情应变能力的耐吉公司（Nike）发现事情没那么简单。

这个全球最大的运动品牌25日发布第4季财报，意外交出亏损的成绩单，而且销售令人失望，显示该公司在全美各地和世界多区关闭零售店面，造成比预期要大的损害。

第4季营收锐减38%至63.1亿美元，是2013年以来最低，远不如分析师预估的73.8亿美元。耐吉每股亏损51美分，相较下，去年同期获利62美分，而分析师原先预估每股可获利10美分。

这个结果与今年稍早的情况截然不同，当时许多消费者品牌艰难挣扎，耐吉却能打败市场预期。耐吉向投资人表示，疫情爆发初期，该公司在中国市场的营运经验，有助其做好应对准备。

耐吉与许多品牌和零售商一样，投资线上平台以弥补关掉的门市。但是电子商务销售欣欣向荣—上季数位营收飙升75%，如果汇价不变则将近80%—仍不足以弥补实体店面损失的业绩。

该公司毛利率下滑8.2个百分点至37.3%，逊于去年同期的45.5%和分析师预估的43.5%。根据彭博资讯分析数据，是1998年以来最差表现。

耐吉股价在盘后重挫4.6%至96.77美元。今年来涨幅小于1%。其他的鞋类销售商，包括Skechers USA、Under Armor、Foot Locker在内，股价受到拖累也走跌。

为缓解投资人担心这是长期颓势，耐吉说，全球门市目前有90%开着。

但上季给批发商的出货大降将近50%，冲击销售，库存并因此比一年前增加3%至73.7亿美元，高于分析师预估的57.4亿美元。

耐吉面临不确定的未来，因为美国许多地方的疫情变得严重。全球各地也有不同程度的衰退，恐怕会减少如运动鞋之类非必需性消费的支出。

来源：经济日报