中共病毒（新冠病毒）疫情正在颠覆美国广告业，预估今年全美广告支出将锐减300亿美元，原因是中共病毒疫情导致许多业主营收降低、减少投放广告，同时总统大选变数与社会公平等诸多议题，也使许多广告大客户难以决定广告内容的方向。
华尔街日报报导，在赛事等直播因疫情喊卡的情况下，许多大型广告商难以决定是否该调整广告方向，或是否该删减行销费用，预估今年全美广告支出将减少300亿美元，且支出砍最凶者，是因产线停工、居家避疫令而深受打击的企业。
部分企业仍维持广告开支，但调整内容，抢攻因疫情改变习惯的消费者。调味料制造商McCormick看见随民众在家烹饪增加的商机，随著「自我隔离食谱」关键字搜寻量激增，McCormick在Instagram等平台上发布大量烹饪影片，带动香草精销量大增。达美乐披萨广告引用1983年「保送入学」旧片，推销零接触配送服务。
美国广告的内容一向能反映全美民心，战时沿街充斥爱国广告，经济衰退时期广告走怀旧风，提醒消费者曾经挺过来的艰苦岁月。
然而，疫情的不可预测性、总统大选变数提高广告客户掌握民心动向的难度。
广告公司Goodby, Silverstein合伙公司共同创办人顾德拜说，广告客户须因应这场前所未见的「完美风暴」。他表示，部分观众希望广告能反映时事，譬如倡导社交距离，一些观众则希望广告能跳脱现实。各大品牌必须想清楚何时该抚慰人心、何时该推销商品。
在疫情爆发初期，部分企业推出鼓舞人心的广告内容。例如苹果的「创造力继续」短片，呈现民众在家使用旗下商品的照片，鼓励人们在疫情期间保持创意；麦当劳的「灯亮了」广告，则出现设立在各州的金色拱门招牌，在破晓前亮灯。
不过，多数行销人员在疫情初期未大幅更动广告内容，以免被外界解读想「发灾难财」。研究显示，消费者希望各大品牌能帮助受疫情影响的民众与员工。因此，安布英博的多支广告就有慈善意义，例如在YouTube等平台的健身影片投放广告时，也为受到疫情打击的训练员与健身房筹措资金。
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来源：经济日报
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