美百年早餐品牌改名救形象 “杰米玛阿姨”成历史

2021年2月11日星期四

美百年早餐品牌改名救形象 “杰米玛阿姨”成历史

百年历史的美式松饼及糖浆品牌”杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）将于6月更改名称及包装，新名为Pearl MillingCompany。

由于品牌涉及非裔种族定型，母公司百事可乐公司表示，逾百年历史的美式松饼及糖浆品牌”杰米玛阿姨”（AuntJemima），将于6月份更改名称和包装，新名为”Pearl Milling Company”。

百事可乐公司称，Pearl Milling Company公司在19世纪成立，是美式松饼混合面粉的始祖，由鲁特（Chris L.Rutt）于1888年创立；当时，鲁特以”老杰米玛阿姨（Old AuntJemima）”来命名产品；”老杰米玛阿姨”为一首1875年的歌曲，表演者会涂上黑脸，并穿着围裙和头巾。

百事可乐公司于今年2月1日，购入Pearl Milling Company商标和名称，新品牌定于6月正式公布。新的PearlMillingCompany商标，以19世纪水磨坊，取代了杰米玛阿姨形象，而红色、白色和黄色配色，与杰米玛阿姨旧包装上的颜色匹配。

公司续指，Pearl Milling Company每年将拨款100万元（美元、下同），提升非裔妇女地位。这是百事可乐公司早前承诺、五年内投放四亿元提升非裔小区地位以外的额外拨款。

过去，早餐品牌”杰米玛阿姨”的包装及品牌，一直被批评是奴役非裔妇女的象征。当年美国南方的白人，拒绝以”先生”、”太太”来称呼年长非裔，并以”阿叔”（uncle）、”阿姨”（aunt）作称呼，因此”杰米玛阿姨”、”UncleBen’s”被指带出黑奴形象。

去年5月，非裔男子弗罗伊德（George Floyd）遭白人警员”跪颈”丧生后，美国掀起种族平权浪潮，除了”杰米玛阿姨”、”UncleBen’s”等食品品牌需改头换面外，迪斯尼也在旗下串流影片服务Disney＋平台上播放的经典电影，加入免责声明，警告观众将会看到”负面描写”或”不当处理部份人或文化”的字眼。