谷歌滥用线上广告优势遭法国罚2.2亿欧元

2021年6月8日星期二

谷歌滥用线上广告优势遭法国罚2.2亿欧元

对于法国监管机构的处罚，谷歌表示，它不会对惩罚提出上诉，并同意让出版商更容易使用其数据和工具。图为谷歌标示。(DENIS CHARLET/AFP/Getty Images)

法国监管机构周一（6月7日）对科技巨头谷歌（Google）处以2.2亿欧元（2.68亿美元）罚款，并勒令谷歌改善偏好自家服务的商业模式，以确保其不再滥用在网络广告业的市场地位。

法国竞争管理局负责人伊莎贝尔・德・席尔瓦（Isabelle de Silva）在声明中说：“这次对谷歌施以罚款的决定特别重要，因为它是全世界第一个在线上广告中处理用复杂算法进行拍卖的机构。”

管理局发现，谷歌为大型出版商提供的广告管理平台“Google Ad Manager”不公平地将业务导向自己的在线广告市场“Google AdX”，使后者相较其它平台具有更大的竞争优势，这显然对其它竞争对手造成损害，使自己从中受益。该局表示，Ad Manager向AdX提供了中标价格等战略数据，而AdX也享有特权，可以接触到广告商通过谷歌广告服务提出的要求。

管理局指出，总体看来，Ad Manager与AdX的数据交换比与其它广告管理平台相比要来得顺利，而这种平台对出版商管理和销售广告空间来说是至关重要的。

对此，谷歌已经同意支付罚款，并承诺改善其广告管理服务与第三方平台之间的合作方式，这些变化将在2022年第一季度实施。

谷歌表示，它不会对惩罚提出上诉，并同意让出版商更容易使用其数据和工具。该公司说：“我们将在未来几个月内测试和发展这些变化，然后更广泛地推出这些变更，包括在全球范围内的一些（地方）。”

这起针对谷歌的案件最初是由鲁珀特・默多克新闻集团（Rupert Murdoch’s News Corp）、法国报纸《费加罗报》（Le Figaro）和比利时媒体集团Rossel La Voix在2019年提出。

这是谷歌三年来第二次在欧洲面临罚款，在监管机构认为该公司滥用其在网络搜索广告市场的主导地位后，这家科技巨头曾因违反当地市场竞争规则，被法国开了一张1.5亿欧元（1.66亿美元）的罚单。