上海的历史与建筑的多变与多元，许多场所都成为网红景点。图为一名正在上海好市多（COSTCO）前拍摄“假装在LA”主题的网红。
周六午后，位在上海闵行区，美式卖场好市多（COSTCO）在中国第一间店外出现不少车潮，并带来了大量的采买人潮。比起甫开幕时“挤爆”的盛况，现在已逐渐恢复正常。
然而，在熙攘往来的采购人潮中，却有一群精心打扮的人们，手持手机或相机，将COSTCO几个英文字当作背景，按下一次次快门。对他们而言，好市多不是卖场，而是和其他网红攀比的赛场，而将照片上传至小红书等社交媒体后，便是网络流量的战场。
打开号称中国版Instagram的影音社交媒体小红书，在搜寻框中输入“假装在LA”，可以发现大量网红们都选择到这间好市多外拍照，有些人甚至为了搭配主题而以美式风格服装入镜。即便是假装在洛杉矶（LA），也要让观看的人第一眼就以为，真的是在LA。
今年20多岁的小米，过去偶而会帮朋友的服装店拍摄穿搭广告，而在圈子内有点名气后，她觉得自己的网络人气好像真有那么回事，决定开始经营自己的小红书。第一步，她开始追寻“前辈”们的脚步，在一些热门的网红景点，留下影像纪录，发到自己的社群上试水温。
“在这些热门的地方拍，发小红书、用标签也比较容易被看到，比较容易冲关注的人数。”在流量为王的时代，社群上的关注人数相当于影响力与变现能力。小米不讳言，自己希望透过这样的方式经营个人品牌，看看未来能不能接到一些商务。
中国作家巴金故居就在武康路上，颇有欧洲风情。资料照片
上海是一座今昔交错、中西揉合的城市，往往大路上是满满的现代建物，拐了个弯见到的却是民国初年的景色；前一站还是满满的中国风街景，过了一站，却充斥着的西方风情。
上海交通大学附近的武康路，号称是“网红一条街”，从路口的武康大楼，到路树遮蔽所营造出的林荫大道景致，再到街边的手创小店、咖啡店与冰淇淋店，都是拍照的热点。走在这条路上，需要谨慎的眼观四面，否则一不小心就成了别人相机的影中人。
这样的多变与多元，让上海四处都成了网红景点，大到观光圣地、历史建物或餐厅、博物馆，小到一个路口、一座天桥或是一面墙，“无处不拍照、打卡”的网红文化成了这座城市的现在进行式。
“普通的网红跟随潮流，拍照打卡；优秀的网红，创造拍照和打卡点。”来自台湾，目前在上海一间公关公司工作的Amy形容，上海的网红景点大概已经比网红更多了，而且无时无刻都在增加，只要一两个有流量、声量的网红“指点一下”，再普通的地方都成了水泄不通的热门景点，大大小小的网红们，排队、卡位，就为了在这里留下一些纪录，转化为网上的流量。
今年5月，上海武康路一座装饰着蝴蝶结的阳台意外走红网络，吸引不少人到场打卡。中新社
她举例，上海虹口区的1933老场坊也是热门的外拍景点，每到假日都有人精心打扮到当地拍照。“那里过去是屠宰场，也曾有上海本地人说过那边的‘气氛’不太好，但这样的地方却在现在也成了热点。”
Amy观察，虽然过去在台湾工作时，许多活动也会接触网红，但是中国的网红竞争更加激烈。“在台湾，脸书粉专或IG只要有几千人的粉丝，就有机会接到业配，但是在中国几乎不可能。这里每天都有新的人冒出来竞争，你如果不能稳定产出、你没办法带来大量流量，那可以取代你的人也是非常的多。”
一名在武康大楼前拍照的网红喵喵告诉中央社记者，目前她在小红书上有3000多的关注人数，但是还没有接到任何的合作。“真的太难了，很多长得好看的小姐姐，随便拍就成百上千的关注或留言，怎么比？”
即便如此，她仍不忘开玩笑说“我都是用手机拍，用你那个拍（指记者的单眼相机）会不会拍得更好看？”对于自己跻身“知名网红”之列，喵喵仍抱有期待。除了武康路，她说，接下来还要去多个景点拍照。
事实上，许多怀有梦想的少男少女们，都跟喵喵有类似想法，看着网红的“领先者们”，穿梭在上海的大街小巷，一面追逐、一面争抢从她们身上掉下来的饼干屑，也乐观的相信有一天能从身处的落后集团中“脱颖而出”。
比起喵喵，小米几乎只是这条留流量赛道上的“初心者”，她不讳言还在不断尝试，希望找到自己的竞争优势。
速食化是网络时代流量战争的一大特色，或许几个月后，这些颇受欢迎的打卡热点会被全新的景点取代，会有一批新晋的网红找到了新的赛场，现在留下的诸多影像都成了过时的作品，或许“假装在LA”有一天会被嗤之以鼻也不一定。
长江后浪推前浪，前浪往往容易死在沙滩之上。不论是小米、喵喵，或是诸多在这个战场上挣扎的“小哥哥”、“小姐姐”们，数个月后，不知道能否在新的赛场上看到他们的身影。
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来源：苹果新闻
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