零售分析机构 Adobe Analytics的数据显示，今年网络星期一（Cyber Monday）的网购支出比去年同期减少1.4%，总消费金额下滑至107亿美元，为该机构于2012年开始追踪消费数据以来，首见金额下滑。
尽管网络星期一网购支出力道放缓，但 Adobe Analytics仍预计整个购物季的电子商务消费将打破纪录。
该机构表示，截至目前为止，从11月1日到网络星期一，美国消费者在网络上消费1,098亿美元，比去年同期成长11.9%。其中22天，消费者总共购买价值超过30亿美元的商品，创下另一项新的里程碑。
Adobe预估，从11月1日到12月31日的线上购物支出有望达到2,070亿美元，增幅将达到创纪录的10%。
网络星期一购物支出放缓的原因与今年感恩节和黑色星期五类似，消费者分散在其他日子购物，而不是全挤在网络星期一当周购物。此外，消费者对缺货的担忧以及店家祭出折扣减少，也是促使消费日期分散或提前购物的原因。
Adobe Digital Insights总监 Taylor Schreiner表示，由于10月的促销活动提早开跑，消费者不会特地在网络星期一或者黑色星期五等大型购物日消费。
Adobe数据显示，黑色星期五线上购物支出为89亿美元，低于去年的90亿美元纪录，而感恩节当天网购支出为51亿美元，与去年同期持平。
全美零售协会（NRF）预测，美国11、12月的零售销售额将比去年同期成长8.5%至10.5%，达到8,950亿美元，过去5年的平均成长幅度为4.4%。
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来源：钜亨网编译段智恒
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